印刷業界にとって非常に危機的なニュースが飛び込んで来た。アメリカの大手新聞コングロマリッドのトリビューンが破綻したというニュースである。インターネット広告、ケイタイマーケティングの普及や昨今の世界同時不況でマス媒体のポジショニング低下は、印刷媒体、TV広告に大きく影響を及ぼしている。ＴＶＣＭもパチンコ店や番宣こと番組宣伝や政府広報等割合が増えている傾向だ、それだけスポーサーのＴＶＣＭ発注が減少しているのである。パチンコ店などの自主規制枠も緩くして減った広告売上を補填しているのが現状なのだ。

マス媒体は今後、非常に危機的な状況に追い込まれる事はだれもが感じているはずだ。このような状況に危機感を持った上でこれからのビジネス構築を目指していかなければいけないのでは？「紙 vs. クロスメディア」という形ではなく、まったく異なる付加価値の創造やライバルに敵対するような方向性では無く協調していく方向性の方が生き残る確率が見えてくるのではないか？

今注目を集めているのがデジタルサイネージを活用した様々なプローモションや販促だ。TV、ラジオ、新聞、雑誌広告の代わり電子POPとも考えられ身近なメディアだ。印刷業界にとっては電子POPとも考えられる。この世界的に注目されるデジタルサイネージのコンテンツを通して、印刷業のビジネス展開の方向性が大きく変わる事は間違いない。

それではデジタルサイネージを活用した印刷業やＤＴＰデザイン業の関連性は具体的にはどのようなものがあるのか？まずは電子POPとしてDTPコンテンツをサイネージに表示することが上げられる。Adobe CS4ではPDFと同様にFlashデータ吐出しが出来るようになった事で、DTPデータからの電飾看板とTVCMの中間程度のコンテンツ制作が容易になった事が上げられる。またPowerPointのファイルをサイネージとして表示するソフト、電子POP 作成用ASP等も誕生している。様々なＤＴＰソフトでデザインが出来るようになったと言う事はデジタルサーネージを活用した販促、広告、プロモーションの需要が増える事で、デジタル印刷＋デジタルサイネージ、複合メディアビジネスの展開が可能となる。

今後のビジネスの方向性を模索している方はデジタルサイネージの今後の可能性について情報を収集するのも良いかもしれませんネ！！

チラシのポスティングを効果的に行う方法について本日は解説したいと思います。チラシをポスティングする最大のメリットはターゲッテングが可能となり配布する商圏が絞り込めるという利点があります。新聞折込は、他のチラシと同時配布されますがポスティングは自分たち(スタッフ）で配布する事で単独で配布する事が可能となります。

ターゲッティングがベストの状態でピンポントで狙った商圏にポスティングする事が100％出来たとすると、新聞折込と比較するとレスポンスが倍になります。それではターゲッティングとはどのようなものか具体的に説明したいと思います。

簡単に言うとターゲッティングとはポストに投函する相手を絞り込むと言う事です。例えばリフォムーのチラシを配布するターゲットはどんな家ですか？そうです新築の家ではないですよネ！！
新築マンションでもないです。築10年以上の家となります。

印刷屋さんのチラシをポスティングする場合は、個人宅では無く商売をやっている所に配布する。犬用のペット関連のチラシを配布するところは当然犬を飼っている家にチラシをポスティングすると当然効果が期待出来ます。若者層をターゲットにしているところは、若者が多く住むエリアを絞り込みポスティングを行う。高齢者をターゲットのしているところは高齢者が多く住むエリアを絞り込みポスティングを行う等アイディアしだいで効果的なポスティングの方法はいくらでもあります。

しかしこの方法はポスティン業者がすべて対応してくれるところはないので、自ら汗を流し配布しなければいけません。まだまだ例はありますが、本日はこのぐらいにしておきます。配布する方法を工夫する事でレスポンスがアップする事は間違いありませんのでターゲッイングを意識したポスティングに是非チャレンンジしてみて下さい。

今日はネットから興味深い記事が飛び込んで来ましたので紹介したいと思います。

一部記事を引用致します。効果的な販促方法の一つにＤＭ（ダイレクトメール）がありますが、

最近では、インターネットの普及に伴いメールマーケティングが注目されております。

ＰＣにメールを送る方法と携帯にメールを送る方法があります。

それでは実際のところ、受け取る側は、どの程度目を通しているのだろうか？

この部分が気になる所だと思います。

情報を送るコストは圧倒的にインターネットを使ったメール配信の方が安いのは分かると思います。

それではここら記事を引用致します。調査会社は株式会社アイシェアさんです。

20代から40代を中心とするネットユーザー394名の回答を集計した数字です。

パソコンのメールアドレス、携帯電話のメールアドレス、ポスト（投函）別にDMを受取っているかどうか聞いたところ、パソコンのアドレスでは全体の71.1％が、また携帯電話のアドレスでは全体の27.7％が受信していると回答。

またポストへは全体の82.7％が投函されていると回答した。印刷物によるDMが依然として多い一方、パソコン宛のDMも高い比率で受信していた。

DMの受取り方に関し、性別、年代別で差が見られたのは携帯電話のメールアドレスへの受信で、女性が31.9％で男性を8ポイントほど上回り、40代が32.3％で20代、30代よりも7～11ポイント以上高かった。

パソコン、携帯電話、ポストのそれぞれで受取ったDMを読んでいるか聞いたところ、毎回読んでいる積極派は、パソコン宛では7.1％、携帯電話宛では10.1％、郵送では4.9％だった。携帯電話アドレス宛のDMは受信比率が低いものの、受信者の10人に1人は確実に目を通している点が興味深い。

記事引用ここまで

上記のデーターからインターネットを利用したメールの方が印刷媒体のＤＭより読まれている確立が高いのが分かる。

ただ受け取る側のユーザーは誰なのか？という事もＤＭを送る側は考えなければいけない。

ＰＣメール、携帯メール、印刷媒体のＤＭこの3種類をターゲット別に使い分けをする事で

より効果的な販促に繋がるのではないでしょうか？

 

みなさんはインターネット広告の中でバナー広告とテキスト広告の2種類があるのはご存知でしょうか？
検索エンジンをパソコンで開くとグーグルの検索エンジンにはほとんどバナー広告やテキスト広告はありません。

それではヤフーの検索エンジンはどうでしょう！！みなさんはもう分かりまたネ！！そうですヤフーの検索エンジンにはバナー広告やテキスト広告があります。

それでは検索エンジンの窓にキーワードを入れて検索して見るとさぁ～どうなりますか？検索結果の上段と右側にはグーグルもヤフーもテキスト広告のみとなっているのが分かると思います。

このような流れですので当然インターネット広告の中でバナー広告とテキスト広告でクリック率が高いのは「テキスト広告」ということになるのです。

広告関係者の間では常識となっているのですが、Flashなど動きの付いているバナー広告よりも、テキストで表現されたものの方がクリック率もコンバージョン率も高いのです。
このことは統計的にも実証済みとなっていて、「バナーブラインドネス」と言われております。
サイトを見ているユーザにとってバナー広告は、「広告だぞ」という感じがするために無視されがちということですね。

「では、テキスト広告をみてみましょう！」ということになりますが、ただテキスト広告を出せば効果が出るというものでもありません。そこには“魅力的なキャッチコピーや文章表現”が必要になってきます。永遠のテーマーである広告のキャッチコピーはネットであろうが紙媒体でろうがTVCMでも重要なファクターと言えるでしょう。

魅力的な文章表現は広告文章だけでなく、ホームページ上の文章やビジネス文章（企画書、提案書など）でも重要となってきます。「自分は文章を作るのが苦手！」とあきらめずに、ネット上に転がっているテキスト広告から魅力的な文書やキャッチコピーを参考にオリジナルな自分らしい表現にするのも良いかもしれませんネ！！

テレビＣＭ離れが加速している。トヨタiQもマス広告を縮小しネット広告で予約4千台超を達成した！！
YouTubeに動画をアップしたり、試乗会体験者のコメントをアップしたBlogに公式ページからリンクしたりたりと、極め細かいネットプロモーションを展開した。そして、ついに新車発表から発売まで１カ月以上あけ、通常は発売後に始める、ネットを窓口にした販売店紹介を事前に行った。事前注文だけで、月間販売目標（２５００台）を大きく上回った模様。
カー専門誌などでは取り上げられていたものの、発売2ヶ月前から試乗会まで開催しているのに、iQはマス広告にはほとんど登場していなかった。つまり、従来の車と全く異なる広告戦略（マーケティング）を展開しているのではないかと考えられる。ネットプロモーションだけではない、トヨタとしては異例ともいえるゲリラマーケティングも先月展開し、大きな話題を喚起した。もちろん、その様子もYouTubeにアップされている。
記事引用ここまで

マス広告をやめても目標販売数を達成した事は非常に注目すべき事である。テレビＣＭではターゲッティングが現状不可能である為不特定多数に情報を流している為どうしても費用対効果が合わないのであろう。

ネット広告はピンポイントで狙った客層や属性のあった消費者へ情報を届ける事が可能となった今、これからもマス広告離れが加速すると予想される。

モスバーガーも先日ＴＶＣＭ打ち切りの発表を行った。費用対効果を考えるとう～んと考えてしまうのでしょう。
今後は携帯メールを利用したプロモーションにどうやらシフトするそうだ。

大手企業も試行錯誤を繰り返し、今までのやり方を180度変えて来ている。やはりビジネスを行う上で時代にあった変化をしなければ今の時代を乗り切るの非常厳しいと思う。

大手企業もこの不況の中無駄な経費を極力押さえ、効果的なものに移行し始めた。マス媒体をビジネスとして展開している企業は民法ＴＶ局含め今から非常に厳しい状況になるのはだれもが予想出来るでしょう。

変化、変革、進化する為にアクションを怠ると淘汰されてしまう！！と思うのは私だけでしょうか？

進化を遂げたデジタルサイネージはどんな事が出来るのか？

ところでデジタルサイネージとはどんなものか分かりますか？
最近迄私も知らなかった事なので簡単に説明しますネ！！

ビルの壁面、デパート、スーパー、銀行、ホテル、映画館、アミューズメントスポット（パチンコ屋）、病院、空港、駅、美術館などで液晶のパネルから広告を放映しているものを最近見かけませんか？これがデジタルサイネージです。

それではこのデジタルサイネージはどこがスゴイのか？これが結構凄過ぎです。
ＰＲしたいものをただ単に放映しているのでは無く、客層にあったものを瞬時にデジタルサイネージが判断し放映内容を切り替える事が出来るのです。

例えばあるスーパーマーケットに掲げられたデジタルサイネージは，最近のデジタルカメラに装備されている顔認識技術を応用して，目の前にお客さんが何人いるか，男性が何人で，女性が何人かなどをキャッチします。身長を基に，大人か子供かも判別します。どうやら，女性が2 人と子供が4人いるとしましょう。

そこでデジタルサイネージは考えます。もちろん，POSシステムのデータベースや知識ベースがポイントとなります。

「このスーパーに午後3時頃やってくる女性と子供の組み合わせは，幼稚園のお迎えを終えて買い物に来た親子であろう。しかも，こちらのキッチン雑貨のコーナーにきたのであれば，この瞬間，この親子にＰＲすれば売れる商品はこれだ」と判断しＰＲしてくれるのです。まさしくターゲット広告ですよネ！！

販売コーナーや集客スポットに通りがかる人によって，見せ方を自在に変えるデジタルサイネージは，まさにWeb広告の進化系とも言えます。限られたスペースとコストで最大の効果を挙げる「未来の看板やポスター」となる日はもうそこまで来ているのです。 

大企業がこの不況のご時勢を乗り切る為にコラボを展開しております。

例えばJCBとディズニー、サントリーと郵便局、キリンと味の素までがジョイント

コラボしております。一昔前迄は考えられないプロモーションが展開されております。

この不景気の中で消費者にどうやって購入してもらうか？

大企業も色々と試行錯誤しているようです。

このような流れになってきている状況を踏まえ資金力のない小さなお店も大企業の真似を

しても良いかもしれませんネ！！

例えばターゲット(客層、商圏）が同じ洋服店と雑貨屋さんがコラボでチラシやチケットを

作り足元商圏に配布するとか、又はキャンペーン期間も統一したプロモーションを展開するとか

アイディア次第でやり方はいくらでも出てきます。

広告宣伝費もコラボする事で1店舗あたりが負担するコストがぐ～んと下がります。

この不況の乗り切る為、お隣のお店や向かいの飲食店とコラボで売上アップ大作戦をやってみる

のも良いかもしれませんよ！！

携帯ワンセグは説明しなくても分かりますよネ！！地デジは携帯やカーナビで見る事が出来るTVです。

この地デジが大幅に規制が緩和され、緩和された事でどのような事が出来るのか説明したいと思います。
分かりやすく説明すると、特定の地域や施設内でのみ特別な放送を流す事が出来るようになると言う事です。

特定の地域や施設内でのみ特別な放送を流す事出来ると言う事はすごい事が出来るようになると言う事です。TV番組やTVCMがピンポイントで特定のエリアに放送出来ると言う事は、例えば大学の構内限定で学生向けの番組を放送したり求人（アルバイト）などの募集CMを流したりする事が出来るのです。また駅構内では駅周辺で開催されている催事やイベント等のCMも流す事が可能となります。

また小学校や幼稚園の運動会などの放送も可能となりスポンサーも付ける事が可能になるのでは？？？
こう考えると携帯はTVの代わりになり広告媒体にもなると言う事です。

現状の流れを感じ、これから起こる可能性をシュミレーション出来るものだけが今の時代を乗り切る事が出来ると思うのは私だけでしょうか？

ストリートビューが最近話題となっておりますがご存知でしょうか？Googleが始めたサービスですがプライバシー保護の観点から賛否両論のようです。解らない方はネットで調べる事が出来ますので確認して見てください。

さて本題のGoogleのある方法を利用して検索エンジン上位表示を狙う方法をご説明致します。グーグルで提供しているGoogle Mapsのローカルビジネスセンターってご存知でしょうか？このサービスを利用する事で上位表示が可能となります。
最近は、YouTubeの動画をはじめ、画像やニュースなどが検索結果画面に表示されることが多くなりました。動画、静止画、テキストなどの種類や情報源を問わず、検索を行うユーザーが求める情報を、1回の検索で最適化した形で提供するグーグルが目指す「ユニバーサル検索」構想へのテストマッチのひとつです。

それではGoogle Mapsのローカルビジネスセンターとはどのようなものなのか？
たとえばグーグルの検索窓に「地名+サービス」を入れて検索すると地図が1位に表示される場合が増えております。地図のサムネイル画像の横には、Googleマップに登録済みの情報が表示され、この場合は「地名+サービス」にマッチするサイトのURL一覧が表示される仕組みになっております。

お時間がある時試してみて下さい。

この、検索結果に表示される地図の右側のサイトURLは、無料で掲載することが出来るのはみなさんご存知でした。

都心からはなれたローカル地域等ではまだ登録サイトが少ない場合があるのでチャンスです。ＷＥＢサイトがあり登録してない方はぜひ登録に挑戦してみてください。
詳細は→Google Mapsのローカルビジネスセンター