チラシを配布する目的を明確にしましょう。

通常、チラシやＤＭには、商品の魅力や機能、価格、サービス内容をしっかりと明記しようとします。より多くのお得な情報をユーザー（消費者）に届けたいというオーナーや担当者の思いがあるからです。

しかし限られた紙のスペースに色々な情報を詰め込みすぎるとチラシやＤＭがごちゃごちゃとなり結果読んでもらえない、見てもらえないレスポンスにつながらいないチラシ、ＤＭ（広告）が出来てしまいます。このようなチラシをたくさん新聞折込やポスティングをしても費用対効果が合わなくなり継続して販促するモチベーションも下がり結果効果ないと言う判断になるのです。それではどうしたら良いのか？それは毎日折り込まれる新聞チラシを見て研究する事です。

情報量の多い小さい文字のチラシはよほど興味がないと隅々迄読みませんよネ！！その事を良く頭に入れチラシやＤＭに記載する情報を絞り込むのです。そしてチラシを配布する目的を明確にする事です。リアル店舗で来店促進を狙う場合と、電話問い合わせを増やす場合ではチラシやＤＭで訴求する内容が異なります。つまり、「広告の目的」を絞る事で、発信する情報も整理され限られたスペースの中で特に強調したい部分を大々的に表現する。以上の事を頭に置きながら販促チラシやＤＭを作る事でレスポンスのある効果的な印刷媒体が出来上がるのです。